PR-менеджмент — процесс управления в сфере связей с общественностью, направленный на поддержание благоприятной внешней среды развития организации, а также на создание внутренней корпоративной атмосферы. Деятельность PR-менеджера направлена на создание благоприятного образа как фирмы в целом, так и отдельной торговой марки, в отличие от деятельности специалиста по рекламе, чья работа — это продвижение товаров и услуг с целью увеличения покупок. Специалисты PR сегодня владеют не только техникой коммуникаций (умения писать, редактировать, размещать статьи, производить печатные и видеоматериалы), но и являются менеджерами. Специалисты PR решают конкретные вопросы управления деятельностью компаний. Если PR-менеджмент, это то что Вам нужно - ждем Вас у нас в Учебном Центре. Выпускники курса получают документ, согласно “Закону об образовании РФ”, установленного образца.
Все программы нашего учебного центра лицензированы, соответствуют образовательному стандарту РФ и утверждены к проведению обучающей деятельности Департаментом образования, науки и молодежной политики Воронежской области, согласно последним изменениям Закона об образовании РФ. Отзывы наших слушателей можете увидеть здесь
1. Основы
маркетинговых коммуникаций
Определение понятий маркетинговых коммуникаций;
Принципы ИМК;
Практический пример работы ИМК;
«Сарафанный»
маркетинг
2. Связи
с общественностью (PR)
Понятие PR;
Исторические факты о PR;
Общая характеристика PR (объект, предмет,
субъект, цели, основатели);
Смежные со СО дисциплины и понятия (практические
примеры их действий);
RACE-формула (исследование, планирование,
реализация и оценка проекта) и PR-проект;
Определение и описание целевых аудиторий
3.
Коммуникации в организациях
Виды коммуникаций и их примеры;
Характерные черты, функции и модели коммуникаций;
Теории массовой коммуникации (основы, эффекты,
примеры);
Коммуникационный менеджмент (коммуникативная
среда предприятия, каналы, сети)
4.
Социально-психологические основы имиджа
Понятие, категории имиджа;
Роль установки и стереотипа в процессе создания
имиджа;
Имидж-образующие факторы
5.
Средства массовой коммуникации
Определение и различие СМК от СМИ;
Виды СМИ, их характеристика и способы работы с
ними;
Виды рабочих мероприятий со СМИ
6.
PR-тексты
Разработка PR-текста (функции, технологии,
жанровые разновидности);
Пресс-релиз (золотые правила и чего не стоит
делать при его написании);
Информационный пакет или пресс-кит;
Как привлечь внимание местных СМИ;
Способы получения освещения в прессе;
Как максимизировать эффект от хороших новостей
7.
Паблисити как инструмент PR
Основные направления деятельности по созданию
паблисити;
Выбор паблисити;
Планирование кампании по паблисити и эффект
8.
Система работы с журналистами
Общие правила работы PR-специалиста со СМИ;
Принципы взаимодействия с прессой (некоторые
тактические приёмы ответов на вопрос в ходе пресс-конференций, алгоритм анализа
поступившего вопроса, приёмы)
9.
Антикризисный PR
Типы кризисов. Стратегии коммуникации по выходу
из кризиса;
Антикризисная программа, алгоритм PR-действий по
выходу из кризиса
10.
Спонсорство
Спонсоринг;
Виды спонсорства, субъект, плюсы и минусы
спонсорства;
Требования к спонсорской программе;
Фандрайзинг;
Структура спонсорского пакета
11.
Политический PR
Специфика СО в избирательной кампании;
Этапы политической PR-кампании;
Организация предвыборной агитации
12.
Новостной менеджмент
Новость. Структура новости;
Этапы новостного менеджмента. Фрейминг.
Общественное мнение;
Приёмы торможения и ускорения события. Spin-технологии;
Образец создания новости на примере фильма
"Хвост виляет собакой" и книги "Уши машут ослом"
13. СО в
органах государственной власти и местного
самоуправления
Цели, механизмы взаимодействия государства с
общественностью. Структура российского рынка государственных PR;
Органы государственной власти как объект PR. Лоббирование
14.
Электронные СО
Психологические особенности интернет-общения,
преимущества сети;
Инструменты PR-кампании в интернете
15.
Фокус-группа
Технология организации фокус-группы
16.
Лидеры мнения и методы их определения
Методика выявления лидеров мнения;
Анкетирование
17.
Брендинг
Основные свойства бренда;
Стратегический бренд-менеджмент;
Становления бренда (на примере европейских,
американских и русских компаний)
18.
Event-менеджмент
Event-мероприятия;
Планирование и проведение мероприятий
(По
завершению курса желающим предоставляется возможность разработать PR-проект).
19.
Реклама
Основы рекламы. Законодательство;
Немного из истории рекламы;
Реклама в системе ИМК;
Шрифт как элемент фирменного стиля;
Товарные знаки и их виды. Патентное право;
Реклама как объект авторского права;
Слоган;
Сувенирная реклама;
Дизайн рекламы;
Социальная реклама;
Особенности восприятия рекламы;
Рекламное сообщение
20.
Основные виды рекламы. ATL и BTL
Печатная реклама;
Реклама в прессе;
Теле- и радиореклама;
Наружная реклама;
Интернет-реклама;
Директ-мейл (почтовая рассылка);
BTL (промоушен)
21. Виды
рекламной деятельности (арт-баинг, медиабаинг, копирайтинг, нейминг)
22.
Планирование и разработка рекламной кампании
Медиаплан;
Бюджет РК;
Уникальное торговое предложение в рекламном
обращении
(По
завершению курса желающим предоставляется возможность разработать рекламную
кампанию).
23.
Маркетинг в системе ИМК
Основные понятия маркетинга. Трейд-маркетинг.
Нейромаркетинг;
Маркетинговые стратегии;
Маркетинговая среда
24. Выбор
целевого рынка
Сегментация рынка;
Анализ потребителей и конкурентов;
Маркетинговые исследования
25.
Разработка комплекса маркетинга
Ценообразование. Распределение. Коммуникации
26.
Управление маркетингом
Организация маркетинга на предприятии;
Программа маркетинга
(По
завершению курса желающим предоставляется возможность разработать комплекс
маркетинга для организации или для любого рекламного продукта с помощью
необходимых стратегий выбрать целевой рынок и рассмотреть возможности).
27.
Выставочная деятельность
Терминология и классификация;
Работа ВД как инструмента ИМК;
Организационный процесс;
Инфраструктура ВД;
ВД в РФ и за рубежом. Значение
(По завершению курса желающим предоставляется возможность разработать план выставки продуктов/товаров в любой сфере).
Зачет - собеседование
Курс разработан специально для Учебно-Методического Центра «ПРАКТИК».
Любое копирование материалов, только с разрешения автора.