Учебно-Методический Центр «ПРАКТИК»
г.Воронеж, 20 лет Октября, 66 - Тел. (473) 2-30-40-04

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Оплатить курс на сайте

PR-менеджмент — процесс управления в сфере связей с общественностью, направленный на поддержание благоприятной внешней среды развития организации, а также на создание внутренней корпоративной атмосферы. Деятельность PR-менеджера направлена на создание благоприятного образа как фирмы в целом, так и отдельной торговой марки, в отличие от деятельности специалиста по рекламе, чья работа — это продвижение товаров и услуг с целью увеличения покупок. Специалисты PR сегодня владеют не только техникой коммуникаций (умения писать, редактировать, размещать статьи, производить печатные и видеоматериалы), но и являются менеджерами. Специалисты PR решают конкретные вопросы управления деятельностью компаний. Если PR-менеджмент, это то что Вам нужно - ждем Вас у нас в Учебном Центре. Выпускники курса получают документ, согласно “Закону об образовании РФ”, установленного образца.

Все программы нашего учебного центра лицензированы, соответствуют образовательному стандарту РФ и утверждены к проведению обучающей деятельности Департаментом образования, науки и молодежной политики Воронежской области, согласно последним изменениям Закона об образовании РФ. Отзывы наших слушателей можете увидеть здесь

Код курса: МПР

Продолжительность курса:

Групповые занятия: 40 ч.
Индивидуальные занятия: 32 ч.

Стоимость курса:

Базовая цена: 10450 руб. 9400 руб. Курс со скидкой!
Индивидуальное обучение: 20350 руб.

Программа курса:

1. Основы маркетинговых коммуникаций
Определение понятий маркетинговых коммуникаций;
Принципы ИМК;
Практический пример работы ИМК;

«Сарафанный»  маркетинг
2. Связи с общественностью (PR)
Понятие PR;
Исторические факты о PR;
Общая характеристика PR (объект, предмет, субъект, цели, основатели);
Смежные со СО дисциплины и понятия (практические примеры их действий);
RACE-формула (исследование, планирование, реализация и оценка проекта) и PR-проект;
Определение и описание целевых аудиторий
3. Коммуникации в организациях
Виды коммуникаций и их примеры;
Характерные черты, функции и модели коммуникаций;
Теории массовой коммуникации (основы, эффекты, примеры);
Коммуникационный менеджмент (коммуникативная среда предприятия, каналы, сети)
4. Социально-психологические основы имиджа
Понятие, категории имиджа;
Роль установки и стереотипа в процессе создания имиджа;
Имидж-образующие факторы
5. Средства массовой коммуникации
Определение и различие СМК от СМИ;
Виды СМИ, их характеристика и способы работы с ними;
Виды рабочих мероприятий со СМИ
6. PR-тексты
Разработка PR-текста (функции, технологии, жанровые разновидности);
Пресс-релиз (золотые правила и чего не стоит делать при его написании);
Информационный пакет или пресс-кит;
Как привлечь внимание местных СМИ;
Способы получения освещения в прессе;
Как максимизировать эффект от хороших новостей
7. Паблисити как инструмент PR
Основные направления деятельности по созданию паблисити;
Выбор паблисити;
Планирование кампании по паблисити и эффект
8. Система работы с журналистами
Общие правила работы PR-специалиста со СМИ;
Принципы взаимодействия с прессой (некоторые тактические приёмы ответов на вопрос в ходе пресс-конференций, алгоритм анализа поступившего вопроса, приёмы)
9. Антикризисный PR
Типы кризисов. Стратегии коммуникации по выходу из кризиса;
Антикризисная программа, алгоритм PR-действий по выходу из кризиса
10. Спонсорство
Спонсоринг;
Виды спонсорства, субъект, плюсы и минусы спонсорства;
Требования к спонсорской программе;
Фандрайзинг;
Структура спонсорского пакета
11. Политический PR
Специфика СО в избирательной кампании;
Этапы политической PR-кампании;
Организация предвыборной агитации
12. Новостной менеджмент
Новость. Структура новости;
Этапы новостного менеджмента. Фрейминг. Общественное мнение;
Приёмы торможения и ускорения события. Spin-технологии;
Образец создания новости на примере фильма "Хвост виляет собакой" и книги "Уши машут ослом"
13. СО в органах государственной  власти и местного самоуправления
Цели, механизмы взаимодействия государства с общественностью. Структура российского рынка государственных PR;
Органы государственной  власти как объект PR. Лоббирование
14. Электронные СО
Психологические особенности интернет-общения, преимущества сети;
Инструменты PR-кампании в интернете
15. Фокус-группа
Технология организации фокус-группы
16. Лидеры мнения и методы их определения
Методика выявления лидеров мнения;
Анкетирование
17. Брендинг
Основные свойства бренда;
Стратегический бренд-менеджмент;
Становления бренда (на примере европейских, американских и русских компаний)
18. Event-менеджмент
Event-мероприятия;
Планирование и проведение мероприятий
(По завершению курса желающим предоставляется возможность разработать PR-проект).

19. Реклама
Основы рекламы. Законодательство;
Немного из истории рекламы;
Реклама в системе ИМК;

Шрифт как элемент фирменного стиля;

Товарные знаки и их виды. Патентное право;

Реклама как объект авторского права;

Слоган;

Сувенирная реклама;

Дизайн рекламы;

Социальная реклама;

Особенности восприятия рекламы;

Рекламное сообщение
20. Основные виды рекламы. ATL и BTL
Печатная реклама;
Реклама в прессе;
Теле- и радиореклама;
Наружная реклама;
Интернет-реклама;
Директ-мейл (почтовая рассылка);
BTL (промоушен)
21. Виды рекламной деятельности (арт-баинг, медиабаинг, копирайтинг, нейминг)
22. Планирование и разработка рекламной кампании
Медиаплан;

Бюджет РК;
Уникальное торговое предложение в рекламном обращении
(По завершению курса желающим предоставляется возможность разработать рекламную кампанию).

23. Маркетинг в системе ИМК
Основные понятия маркетинга. Трейд-маркетинг. Нейромаркетинг;
Маркетинговые стратегии;
Маркетинговая среда
24. Выбор целевого рынка
Сегментация рынка;
Анализ потребителей и конкурентов;
Маркетинговые исследования
25. Разработка комплекса маркетинга
Ценообразование. Распределение. Коммуникации
26. Управление маркетингом
Организация маркетинга на предприятии;
Программа маркетинга
(По завершению курса желающим предоставляется возможность разработать комплекс маркетинга для организации или для любого рекламного продукта с помощью необходимых стратегий выбрать целевой рынок и рассмотреть возможности).

27. Выставочная деятельность
Терминология и классификация;
Работа ВД как инструмента ИМК;
Организационный процесс;
Инфраструктура ВД;
ВД в РФ и за рубежом. Значение

(По завершению курса желающим предоставляется возможность разработать план выставки продуктов/товаров в любой сфере).

Зачет - собеседование

Курс разработан специально для Учебно-Методического Центра «ПРАКТИК».
Любое копирование материалов, только с разрешения автора.

Оставь заявку на обучение сегодня со скидкой!
ВАШЕ ИМЯ
ВАШ ТЕЛЕФОН
+7

Поделиться:



В нашем Центре вы можете обучиться в кредит!
Узнайте подробности



Мы в социальных сетях:


Наши партнеры